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剖析平板与iPad之间的差异
时间:2014-10-21 来源:新浪科技 点击:159

北京时间2014-10-21消息,中国触摸屏网讯,刚过去几天的苹果新品发布会,大家是否注意到这样一个细节:库克说,2010年才诞生的iPad平板电脑,在过去十二个月(截止2014年第三季度)的销量已超越了任一传统巨头的PC,他特别强调,这还是将对手的laptop(笔记本电脑)、desktop(台式电脑)、all-in-one(一体机),two-in-one(变形本)等所有PC形态计算在内的结果。很明显地,这是在向媒体/普通消费者传递两个信息:第一,iPad可以拿来与PC做对比,即平板电脑=PC。而苹果在产品形态上将iPad平板与PC划等号,即暗示它们(将来)执行的功用、满足的需求一样。第二,PC几十年的发展,被诞生了几年的iPad轻松超越,言下之意,平板才是未来。相比库克充满了 营销技巧 的描述,2014Q3的苹果财报似乎能说明更多问题:

  第一,苹果为何不拿自家的mac与对方的pc做类比。而你一对比,就会发现,Mac区区只有441万台的销量。

  第二,代表未来的iPad,近几年销量一直呈现下滑的趋势。

  iPhone和Mac均实现了不同程度销量增长的情况下,iPad销量却同比下滑了9%,只售出了1327万台,销售收入也同比下滑了8%。这已经是连续第二个季度出现销量下滑情况。而如果回顾过去五个季度,你还会发现,iPad的销售收入有四个季度均出现了下滑。事实胜于雄辩。

  iPad存在的意义

  其实这个问题可以转化为,iPad相对于PC的长处在哪。乔老爷向来擅长从人们习以为常的 合理 中看到 不合理 的存在。大屏幕PC执行的几个功用,网页浏览、游戏、影音、办公,无论desktop还是laotop,远没有做到尽善尽美。你不会捧着一个PC在公车上、在地体上刷网页刷QQ,因为它太笨重,可你是有这个需求的。没有支架,你无法半躺在床上用PC看网络影视剧,但你是想这么做的。

  人们需要一个能塞进挎包里、又可随手扔在沙发上、类似PC的大屏幕设备,它要能实现移动网页浏览、移动影音观赏、碎片化的游戏、轻量化的办公。iPad是如何做到的呢:1.将X86处理器换成了ARM处理器,能耗下降,散热要求降低,因而能做的更轻、更薄。iPad Air 2今天不遗余力做到了极致的6.1mm,人们才能更习惯双手捧着它 移动 。2.将触控面板集成到显示面板上,移动时的累赘 键盘、鼠标、触摸板才统统消失,因为它们不再是必须的。表面上,iPad将 PC 简约成一块屏幕、一面镜子,实际上,它分解了传统PC的几个功用,然后再一个新设备上进行 重塑实现 ,让某些功用的应用场景有了更好的体验。这才是iPad存在的意义。

  iPad可能取代PC吗?

  关于iPad能否取代PC,这是一个伪命题。

  库克称他80%的工作都是在iPad平板电脑上完成的,并认为每个人的工作都应该这样,因为, 并不存在为什么大家不应该这样的理由 。但是这20%库克无法在平板完成的工作是什么?

  使用触摸交互的虚拟键盘,在iPad上编辑文档,急着回复一封邮件的时候,效率还不及30多年前PC刚诞生的时候。鼠标指针可以对屏幕操作元素进行的精准定位,触摸却是模糊的、高出错的;鼠标可以轻松选定操作对象,拖曳,单击左键,单击右键,滑轮滚动,配合键盘能实现的一系列复杂的组合操作;触摸呢,只能单击,双击,多点触摸。使用基于精简指令集的ARM处理器,要把Photoshop、AutoCAD移植到平板电脑,让开发者绞尽脑汁。而在阉割了一系列功能的情况下,即使不考虑功耗、发热、续航,这些软件在平板上的执行效率,用户的使用反馈,均与传统PC差了几个数量级。更别说那些运行在科技机构、服务器上的更专业的软件了。恰恰就是这20%是PC无法被替代的理由。

  混合平板似乎是更完美的形态

  iPad的两项 改进 并不难,摩尔定律持续发挥作用下,不用将X86处理器替换成ARM处理器,PC也能演绎平板的功用和体验。

  最新一代变形本Surface Pro 3,重量只有799克,网络浏览使用时间达9小时,既能实现移动网页浏览、移动影音观赏、碎片化的游戏、轻量化的办公,连接上键鼠还可变身为传统PC,玩复杂交互的PC游戏、快速编辑文档,运行大型生产力软件。平板+PC的变形本,似乎才是未来。随着变形本被越来越多的人接受,以及大屏智能手机的普及,平板市场可以预见将继续萎缩。而之所以没有出现快速下滑的情况,是因为苹果为平板电脑这一形态产品倾注了相当的资源和精力,甚至为此忍受了低利润率,售价比目前成本较高的变形本低了一半以上。苹果的众多产品线中,iPad更新相当勤快。2012年当竞争对手踏入平板市场刚开始发力的时候,苹果就在一年之中相继推出了The New iPad(第三代iPad)和iPad 4。而为了防止竞争对手的7英寸平板圈住用户,即使明知更低利润率的iPad mini会显著影响iPad销量,忍着自己产品 互相打架 ,苹果也发展出iPadmini这一新品类,并且隔代就升级到IGZO的视网膜屏幕,各方面均领先于竞争对手。

  前几日发布的iPad Air 2,更是采用了比iPhone 6的A8芯片更强大的A8X芯片,引入TouchID,同等的800万像素摄像头,为了追求移动设备第一流的成像效果,用在平板电脑上的A8X芯片甚至集成了专门的相机处理模块(独立ISP是技术含量要求极高的一个模块,也是iPhone成像效果领先于其它厂商的最重要原因)。试想一下,相比最新的iPhone,iPad现在拥有更大的屏幕,更强的处理器,进一步增强的续航,其它包括摄像头、TouchID指纹识别、集成传感器等内部组件几乎没有任何明显的阉割,设备功用也非常齐备(蜂窝网络版本就差可以通话了),售价却更低,你甚至可以选择一个 平板电话 来替代iPhone。iPad如此给力的硬件更新幅度,产品竞争力继续增强,会导致两个结果。一是,利润率恐怕会进一步下滑;二是,苹果同时祭出高配置、高品质、最优良的生态,以及相对苹果其它产品罕见的低价,平板市场对手越发显得 无力还击 了。一个明显的例子,颠覆如雷军,他掌下的价手小米做米Pad,售价都拉不下来,雷军曾向外界暗示,小米进入平板市场根本没想着赚钱(我觉得这次是真心话),只是为了 补齐 生态链中的一环。苹果为了 稳定 平板市场可以说做出了力所能及的最大的努力,牢牢统治着市场,让竞争对手的产品在仓库里吃灰。但是,再给力的硬件更新,也改变不了iPad只是大号 游戏机 的处境。iPodTouch已经很久没更新了。MP4这样一个过渡的小众产品,它濒临淘汰的今天,让我们看到了一个纯粹的平板电脑的明天。

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